对于专业的广告公司，平面的设计固然重要，但是文案也是非常重要，记得当时我们的公告公司就有专门的文案人员，好的文案可以起到画龙点睛的作用，而且更加意味深长~ 比如关于爱情，“想和你一起吃，还想和你一起种（草莓）”；关于人生，“既然意外不能避免，那就把它当成一场冒险”；关于毕业，“高考决定的不是人生，而是后来与谁开启了故事”；关于反焦虑，“每一颗不肯服输的心，终将找到自己的定义”......
品牌：台湾礁溪老爷酒店
代理商：台湾奥美
心里有事，请个事假。
小孩子可以任性，大人就只能忍受吗？不，奥美告诉你，大人也可以任性
上了一整年的班，迫不及待的想要好好休息，这句话，简直说到了心坎里。这句文案，出自台湾奥美给台湾礁溪老爷酒店做的推广，也是与大人的一次沟通。精准洞察出面对种种压力，身为成年人的我们只能咬牙硬扛，疲惫不堪，这些文案就像是我们的心声，给予为生活忙碌奔波的成年人一个理由，能稍微放纵一下自己的小任性。
不得不承认，奥美在对人心的洞察上很敏锐，被赋予了情感的文案直击心灵深处，引起大众的共鸣，策划出了一个又一个触动人心的好案例。
比如：下班就要头也不回， 我的志愿，就是长大后，继续当小孩。 心里泡汤没关系，身体泡汤，补回来。
好好追求工作效率，都是为了留些时间挥霍人生。 懒是我的宠物，再忙都要花点时间摸摸才行。 睡不着，继续玩，强摘的果子不填，强做的梦也是。
再来看一下京东的案例
京东发布了一支《为什么中国人爱买奇怪的东西？》的H5，在网络上大火
年轻人的上班时间，都有一定的水分。
这种自我调侃式的文案，简直就是日常生活的真实写照啊，是没有钱也没有头发的可怜人了。。
环时互动为京东打造的这波文案，活用当下的各种网络流行梗与消费者更加亲近，更是抓住了年轻人猎奇、爱尝鲜的消费心理，且尺度拿捏的刚好，不仅契合产品还将日常生活的痛点融入其中，勾起消费者的剁手欲，就是产品真的有点小贵
再来看看微信这个，我个人觉得非常真实也很霸气。
世界再大，不过你我之间。
这句文案出自微信的品牌主题片。转眼微信就7年了，7年间发生了太多太多事，而微信也一步步的渗透进我们的生活当中。
生活不在别处，脚下即是前方
还有杜蕾斯的 这个突如其来的正经：我不是一个没有感情的杀手。
还有百度外卖这则：人生不过76000多顿饭，酸甜苦辣都是滋味，每顿饭都值得被用心对待。
毕业散伙饭时的泪流满面，深夜加班餐的孤单静默，团圆饭的欢欣雀跃...每一顿饭都有着它自己的意义和故事，是饭也是人生，就是因为在广告中看到了自己，才会被广告所触动吧。而，不管酸甜苦辣，吃一顿就少一顿的饭，每一顿都值得被我们珍惜。
